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      服裝新品發(fā)布會(huì)怎么策劃?

      發(fā)表于:2017/3/18 14:27:21來(lái)源:瀏覽

        對(duì)于服裝新品發(fā)布會(huì)來(lái)說(shuō),一場(chǎng)別開生面的發(fā)布會(huì)不僅是在展示設(shè)計(jì)師的才華,更是通過(guò)發(fā)布會(huì)來(lái)提升品牌的知名度。下文先知營(yíng)銷品牌小編就來(lái)介紹下服裝新品發(fā)布會(huì)怎么策劃?

      服裝新品發(fā)布會(huì)怎么策劃

        一.服裝新品發(fā)布會(huì)策劃的流程及詳解

        (一)確定服裝發(fā)布會(huì)主題、時(shí)間和對(duì)象

        1.確定發(fā)布會(huì)主題:你不可能無(wú)緣無(wú)故就做發(fā)布會(huì),做發(fā)布會(huì)也要有一個(gè)噱頭。

        可以從發(fā)布會(huì)時(shí)間入手,比如傳統(tǒng)節(jié)日,周年慶,京東618,淘寶雙十一等等。

        可以從用戶需求入手,比如去年春節(jié)滴滴的春節(jié)拼車發(fā)布會(huì)。

        2.確定發(fā)布會(huì)時(shí)間:發(fā)布會(huì)時(shí)間包括幾個(gè)時(shí)間點(diǎn)

        發(fā)布會(huì)開始預(yù)熱時(shí)間

        發(fā)布會(huì)上線時(shí)間

        發(fā)布會(huì)結(jié)束時(shí)間

        獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)放時(shí)間

        獎(jiǎng)勵(lì)領(lǐng)取時(shí)間

        3.確定發(fā)布會(huì)對(duì)象:根據(jù)發(fā)布會(huì)目的和產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)決定

        (二)策劃服裝新品發(fā)布會(huì)的形式

        在明確了發(fā)布會(huì)目的和核心目標(biāo),以及上面第一步確定的內(nèi)容的基礎(chǔ)上,策劃發(fā)布會(huì)形式。

        先知小編提醒策劃發(fā)布會(huì)形式要注意以下幾點(diǎn):

        1.發(fā)布會(huì)門檻要低

        發(fā)布會(huì)門檻首先體現(xiàn)在操作上,從用戶看到發(fā)布會(huì)開始,每一次點(diǎn)擊每一次跳轉(zhuǎn),都會(huì)有用戶的流失。所以,發(fā)布會(huì)的操作步驟一定要少,每一步的步驟要簡(jiǎn)單明確,過(guò)程中的指引要顯眼。

        其次,服裝新品發(fā)布會(huì)門檻體現(xiàn)在規(guī)則上,規(guī)則要簡(jiǎn)單明了,一眼就能看懂,別讓用戶思考。

        有時(shí)候規(guī)則比較多文字的時(shí)候,可以把關(guān)鍵的信息凸顯出來(lái),在視覺上弱化次要規(guī)則,保證用戶能快速參與發(fā)布會(huì)。

        2.有趣,有創(chuàng)意

        這點(diǎn)其實(shí)是老生常談了,一做發(fā)布會(huì)必然被提及的關(guān)鍵詞就是創(chuàng)意。但創(chuàng)意從來(lái)不是憑空得來(lái)的。更多的是日常的積累,在平時(shí)多關(guān)注一些熱門的服裝新品發(fā)布會(huì),加入自己的思考總結(jié),才能在自己做發(fā)布會(huì)時(shí)提供靈感。

        3.話題性,傳播性

        一個(gè)服裝新品發(fā)布會(huì)如果不具有傳播性,那基本上就是在自嗨。發(fā)布會(huì)的效果也會(huì)大打折扣,要讓發(fā)布會(huì)具有傳播性,需要結(jié)合人性去思考。

        4.獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置合理

        用戶參與服裝新品發(fā)布會(huì),就應(yīng)該獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì),無(wú)論是物質(zhì)上的還是精神上的,不能讓用戶產(chǎn)生過(guò)于負(fù)面的情緒,不過(guò)像微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)這種就例外了,因?yàn)檗D(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)基本不需要用戶投入什么。另外,涉及到實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)的,要有真實(shí)的圖片,對(duì)獎(jiǎng)品也要描述準(zhǔn)確,體現(xiàn)發(fā)布會(huì)的真實(shí)性。

        5.發(fā)布會(huì)引導(dǎo)要到位

        有些發(fā)布會(huì)可能需要幾個(gè)步驟才能完成,每當(dāng)用戶完成一個(gè)步驟,就應(yīng)該給用戶相應(yīng)的提示,引導(dǎo)用戶完成整個(gè)服裝新品發(fā)布會(huì)流程,一旦用戶不知道下一步該做什么,就很有可能放棄參與。

        (三)確定發(fā)布會(huì)文案

        服裝新品發(fā)布會(huì)中要涉及到文案的地方很多,包括宣傳圖,各渠道的宣傳文案,軟文推廣,發(fā)布會(huì)規(guī)則的撰寫,主要是兩個(gè)要求。

        準(zhǔn)確傳達(dá)發(fā)布會(huì)信息;

        具有傳播效果;

        (四)確定推廣資源以及投放渠道

        推廣資源和推廣渠道決定了發(fā)布會(huì)上線初期的影響力,所以要提前協(xié)商,確定上線排期,所需物料等。

        推廣資源包括自己內(nèi)部的資源以及外部的付費(fèi)資源。

        內(nèi)部,比如自己的論壇或電商平臺(tái)上的廣告位,站內(nèi)信,APP的廣告位,push。系統(tǒng)通知等已有渠道。

        外部,廣告位互換,微博微信KOL,線上線下媒體付費(fèi)推廣,社群定向付費(fèi)推廣等等

        (五)風(fēng)險(xiǎn)控制

        首先預(yù)判有可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn),一一列出來(lái),然后給出應(yīng)對(duì)方案。

        服裝新品發(fā)布會(huì)的風(fēng)險(xiǎn)包括:

        技術(shù)層面:發(fā)布會(huì)頁(yè)面上線后的BUG,比如優(yōu)惠券無(wú)法使用,用戶支付失敗;用戶瞬間涌入,服務(wù)器宕機(jī)

        發(fā)布會(huì)漏洞:比如規(guī)則上的漏洞,刷單,刷贊等

        推廣層面:推廣資源不到位,推廣沒有效果,違反平臺(tái)游戲規(guī)則(比如性格標(biāo)簽的公眾號(hào)被封號(hào),粉絲被清空)

        用戶層面:用戶對(duì)發(fā)布會(huì)無(wú)感,沒有參與熱情

        外部因素:爆發(fā)其他熱點(diǎn)

        (六)確定監(jiān)測(cè)指標(biāo)

        發(fā)布會(huì)做的好壞,數(shù)據(jù)可以給出最直觀的答案,能夠?yàn)橄乱淮巫霭l(fā)布會(huì)提供參考借鑒。所以,每次做發(fā)布會(huì)都要進(jìn)行數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)。

        (七)成本預(yù)估及效果評(píng)估

        成本預(yù)估及效果評(píng)估需要自己去估算,算一下需要用到的資源有哪些,單人成本是多少,整個(gè)發(fā)布會(huì)要多少錢。

        (八)FAQ文檔

        針對(duì)發(fā)布會(huì)中用戶可能給出的問題做一個(gè)列舉和回答,主要是提供給客服人員,因?yàn)樗齻冎苯用鎸?duì)用戶,及時(shí)地給出準(zhǔn)確的回應(yīng)可以保證發(fā)布會(huì)的用戶體驗(yàn)。

        二.服裝新品發(fā)布會(huì)三大注意事項(xiàng)

        1.嘉賓邀請(qǐng)及宣傳方案

        要策劃一場(chǎng)服裝發(fā)布會(huì),首先就要把活動(dòng)主題、時(shí)間、地點(diǎn)、形式和人數(shù)確定下來(lái)。其中就牽涉到嘉賓邀請(qǐng)和宣傳方案是否做得到位。在嘉賓邀請(qǐng)方面,除了有訂貨意向和希望了解品牌信息的經(jīng)銷商以外,還需要安排權(quán)威的媒體來(lái)對(duì)整場(chǎng)發(fā)布會(huì)做前期的新聞發(fā)布和后期實(shí)況報(bào)道跟蹤。除此之外,還需要行業(yè)權(quán)威人士針對(duì)新品展示進(jìn)行專業(yè)的點(diǎn)評(píng)。另外,我們?cè)谇捌谶M(jìn)行宣傳的時(shí)候,可以借助平面媒體與動(dòng)態(tài)媒體相結(jié)合的方式,發(fā)布發(fā)布會(huì)的相關(guān)信息。其中當(dāng)然不能忘記的是要向各大品牌經(jīng)銷商寄去邀請(qǐng)的信函。

        2.會(huì)場(chǎng)布置

        會(huì)場(chǎng)布置主要包括六大板塊:活動(dòng)入口的戶外廣告、紅毯大道、主題搶、簽到墻、服裝展示區(qū)以及舞臺(tái)的布置,重點(diǎn)突出一場(chǎng)時(shí)尚盛宴的熱烈與隆重,讓每一個(gè)到場(chǎng)的來(lái)賓都充分感覺自己身份的尊貴和新品的潮流前衛(wèi)。對(duì)于提前到達(dá)的來(lái)賓,等他們簽到后走上紅毯大道時(shí),可以安排工作人員在旁引導(dǎo)入場(chǎng),同時(shí)走到服裝展示區(qū),邊觀賞新品邊進(jìn)行企業(yè)的介紹。

        3. T臺(tái)秀展示

        T臺(tái)秀的服裝新品展示是整場(chǎng)發(fā)布會(huì)最重要的部分,在走秀模特的選擇上要切合新品服裝風(fēng)格,并且燈光和音樂都要體現(xiàn)高端不凡的品牌素養(yǎng)。等到來(lái)賓觀賞完新品走秀展示之后,邀請(qǐng)權(quán)威的行業(yè)人士進(jìn)行點(diǎn)評(píng)新品和相關(guān)專家對(duì)于市場(chǎng)反映做一個(gè)大致的評(píng)估,讓品牌經(jīng)銷商能夠更明確新品服裝的市場(chǎng)潛力。針對(duì)每一個(gè)經(jīng)銷商的疑惑,都要安排工作人員一一進(jìn)行詳細(xì)的解答和提供咨詢的機(jī)會(huì)。

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