策劃、流程、創(chuàng)新，是活動(dòng)主要三點(diǎn)
發(fā)表于：2017/6/29 15:49:49來源：瀏覽次專業(yè)而有效的運(yùn)作流程可提高活動(dòng)水平，活動(dòng)的組織需要一套專業(yè)而有效的工作流程。從前期的內(nèi)容策劃，到活動(dòng)前的準(zhǔn)備，再到活動(dòng)過程中的統(tǒng)籌安排，都需要一套高效而具體的流程。一般情況下，活動(dòng)流程包括活動(dòng)方案確定、活動(dòng)環(huán)節(jié)制定、現(xiàn)場氛圍把控、信息情報(bào)把控、配套宣傳推廣等環(huán)節(jié)。要想創(chuàng)造良好的活動(dòng)效果，就需要保證活動(dòng)主題的鮮活性，并且盡量在活動(dòng)中增加創(chuàng)新元素。
觀點(diǎn)一：主題鮮活是提高關(guān)注度的關(guān)鍵
如今，以降價(jià)促銷和簡單開業(yè)為主題的營銷活動(dòng)已很難吸引消費(fèi)者的關(guān)注。將品牌和消費(fèi)者需求結(jié)合、遵循國家政策導(dǎo)向、融入流行時(shí)尚元素并適當(dāng)關(guān)注季節(jié)，才能使主題兼具新聞性與新奇性，才會(huì)把企業(yè)的品牌概念完美的表現(xiàn)出來。
"文化搭臺(tái)，商業(yè)唱戲"的理念將逐漸滲透到各個(gè)行業(yè)。活動(dòng)主題結(jié)合文化元素，將會(huì)提升活動(dòng)的檔次。需要注意的是，在公關(guān)活動(dòng)主題選擇上，應(yīng)回避直白的概念宣傳。
觀點(diǎn)二：整合與商業(yè)性，讓活動(dòng)更有效果
傳統(tǒng)老套的活動(dòng)不僅缺乏沖擊力，達(dá)不到效果，而且浪費(fèi)物力和人力。原因在于，其商業(yè)性淡薄且欠缺專業(yè)策劃。這樣的活動(dòng)沒有準(zhǔn)確定位，缺乏系統(tǒng)而嚴(yán)密的組織框架，也不可能達(dá)到客戶預(yù)期的商業(yè)目的。
所謂整合，是指活動(dòng)內(nèi)容不應(yīng)局限在表面的宣傳和店面布置。一個(gè)完整的策劃性的品牌活動(dòng)，應(yīng)綜合考慮宣傳范圍、現(xiàn)場氛圍營造、銷售目標(biāo)達(dá)成、渠道與品牌效應(yīng)、投入與產(chǎn)出比等�，F(xiàn)代活動(dòng)的整合屬性與傳統(tǒng)意義的營銷活動(dòng)有很大區(qū)別。
所謂商業(yè)性，是指活動(dòng)的投入和產(chǎn)出比例。沒有商業(yè)目的的活動(dòng)，價(jià)值的釋放效應(yīng)是很弱的�；顒�(dòng)的商業(yè)性通過傳媒等段激發(fā)人群的關(guān)注度，從而達(dá)到品牌宣傳的目的。
觀點(diǎn)三：活動(dòng)，需要延續(xù)和滲透
從活動(dòng)操作層面上講，活動(dòng)實(shí)施地點(diǎn)應(yīng)逐步由點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)槊�。企業(yè)總部的營銷會(huì)議，可逐步滲透到渠道。重點(diǎn)的渠道活動(dòng)可直接輻射其他區(qū)域，從而擴(kuò)大活動(dòng)的范圍和影響面。這樣既可以提高新加入經(jīng)銷商的市場操作能力，也可以為企業(yè)和品牌作宣傳。另外，活動(dòng)是有疲勞和減損效應(yīng)的，時(shí)間越長，活動(dòng)的效果越不明顯。所以，單靠一次活動(dòng)來提高企業(yè)和渠道的影響力，是不現(xiàn)實(shí)的。企業(yè)應(yīng)結(jié)合年度營銷需求和市場主流動(dòng)向，不斷創(chuàng)新活動(dòng)模式，締造不同階段的概念主題，向外界傳遞品牌活力。
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