公關(guān)廣告效果的評(píng)估
發(fā)表于：2017/8/17 15:39:50來源：瀏覽次公關(guān)廣告效果不僅是指人們通常意義上理解的擴(kuò)大銷售，還應(yīng)包括傳播效果。實(shí)際上，傳播效果是一種潛在的銷售效果，它的影響比銷售效果本身更為巨長(zhǎng)遠(yuǎn)。因此，公共關(guān)系廣告效果的話應(yīng)從傳播效果和銷售效果兩方面進(jìn)行。
公共關(guān)系廣告的傳播效果是公共關(guān)系廣告接受者對(duì)公共關(guān)系廣告本身的記憶、回憶、理解、認(rèn)識(shí)的情況。測(cè)定傳播效果的指標(biāo)有注意度、知名度、記憶、視聽率、美譽(yù)度等。通過對(duì)這些指標(biāo)的測(cè)定組織可以由此判定公共關(guān)系廣告消費(fèi)者心理效應(yīng)的影響程度。公共關(guān)系廣告的傳播效果主要取決于公共關(guān)系廣自身，包括公共關(guān)系廣告目標(biāo)的選擇、公共關(guān)系廣告設(shè)計(jì)的技巧、媒介的選擇等諸多方面。
公共關(guān)系廣告的銷售效果是指通過公共關(guān)系廣告活動(dòng)而呈現(xiàn)出來的產(chǎn)品銷售狀況，特別是其改善的程度。公共關(guān)系廣告宣傳的重要目的之一就是促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，因此，評(píng)估公共關(guān)系廣告的銷售效果也是測(cè)定公共關(guān)系廣告整體效果的重要內(nèi)容之一。如果通過公關(guān)廣告的宣傳，企業(yè)的產(chǎn)品銷售得到提高、市場(chǎng)占有率提高，則說明該公關(guān)廣告達(dá)到了預(yù)期的目的；反之，效果則不佳。銷售效果評(píng)估，即通過公關(guān)廣告宣傳后，對(duì)銷售面和銷售量進(jìn)行測(cè)定。
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