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      會展活動策劃應(yīng)注意的事項

      發(fā)表于:2018/6/13 11:46:30來源:瀏覽

           1、主題應(yīng)容易通過品牌或商標加以標識

      展會活動策劃市場競爭激烈的情況下,總會出現(xiàn)些主題雷同、題材相近甚 至是相互抄襲的展會,尤其是在我國知識產(chǎn)權(quán)保護制度還不甚健全的情況下,這種情況更應(yīng)引起關(guān)注。作為組展方,在題材選擇上應(yīng)能高瞻遠矚,樹立品牌意識,培育品牌展,并及時進行商標等的注冊與保護。

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        2、人們對主題的感受應(yīng)是物有所值,符合發(fā)展趨勢

        展會享有行業(yè)晴雨表之稱,所以需要實時跟蹤展會所屬行業(yè)的最新動態(tài),適時通過新立、分列、拓展和合并等方式調(diào)整展會題材,使展會始終保持強大的生命力。比如,2001 年9月在鄭州舉辦的汽車博覽會以“綠、風(fēng)、飄”為主題,突出了環(huán)保、時尚、新穎的車展特色,收到了很好的效果。又如,紐倫堡玩具博覽會主辦方在2004年的展會中曾把“戶外產(chǎn)品是否單獨設(shè)置專區(qū)”放在觀眾調(diào)查的征求意見欄中,結(jié)果顯示,53%的專業(yè)觀眾和購買者對戶外這個專區(qū)特別感興趣。因此,主辦方快速做出反應(yīng),在2005年的博覽會中,把戶外休閑類產(chǎn)品列為獨立的產(chǎn)品展區(qū),取得了很好的效果。

        3、建立起“壁壘”,保證質(zhì)量和標準

        任何一個組展方都不可能在所有行業(yè)的展會中具有優(yōu)勢,所以選定某幾個目標行業(yè),將該行業(yè)及相關(guān)行業(yè)展會做深做精,建立“壁壘”,是確保自身在這幾個行業(yè)展會中的領(lǐng)先地位的必要手段。

        4、精心策劃展會主題,建立“展會群”

        現(xiàn)代展會主題細分化、專業(yè)化的趨勢越來越明顯,一一個成功的會展項目要圍繞自己的優(yōu)勢進行拓展,挖掘相關(guān)展會題材中的共同點,給予這些展會以相同或相似的市場定位,從而采用相同和相似的營銷策略,服務(wù)于彼此有密切聯(lián)系的目標市場,從而逐漸形成“產(chǎn)業(yè)群”。展會群不僅有利于不斷增強展會品牌的整體含金量,而且有利于降低推廣成本。

        將展會打造成為展會所屬行業(yè)信息交流產(chǎn)品展示、貿(mào)易合作的綜合,平臺,打通產(chǎn)業(yè)鏈,是國際領(lǐng)先展會的一大顯著特點。  比如,在德國展會導(dǎo)原料甚上,一個投資者可以在該行業(yè)展會上配齊從生產(chǎn)設(shè)備技術(shù)指,在國內(nèi)的展至相關(guān)的物流配送、企業(yè)員工培訓(xùn)等所有環(huán)節(jié)的產(chǎn)品和服務(wù),會上則很難實現(xiàn)這一點。杜塞爾多夫展覽公司建立的主題題為“移動休閑”的展會群,將均為年度舉辦的國際旅行車展、國際水上運動及船艇展、歐洲老爺車及概念車展、國際遠足及徒步旅行技術(shù)裝備展整合在一起,共同服務(wù)于有密切聯(lián)系的休閑旅游目標市場。

        相比之下,國內(nèi)經(jīng)常使用的“系列展會”的概念相對單一,往往只是將某個行業(yè)展會的不同展區(qū)分立出來單獨辦展,比如“建材系列展”有“石材展”“屋面材料展”、“照明展”、“家用五金展”等,缺乏更廣的視角看待展會之間的共同點。

       

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