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      活動(dòng)結(jié)束后,甲方對(duì)活動(dòng)傳播效果不滿意,怎么辦?

      發(fā)表于:2022/8/4 15:39:28來(lái)源:瀏覽

       大家在做活動(dòng)的過(guò)程中可能會(huì)有這樣的困擾:明明非常有誠(chéng)意的去做活動(dòng),獎(jiǎng)品也送了不少,也有互動(dòng),為什么活動(dòng)就是沒(méi)有“活”起來(lái)呢?


      導(dǎo)致活動(dòng)做完了,甲方對(duì)傳播效果非常不滿意,最后連活動(dòng)尾款都不愿意給了…

       

      相信很多策劃小伙伴們都遇到過(guò)這個(gè)情況,今天貓妹妹就給你們帶來(lái)8個(gè)活動(dòng)傳播的關(guān)鍵點(diǎn),趕緊先收藏再看!

       

      01

      激發(fā)競(jìng)爭(zhēng)

      常見(jiàn)的3種形式

       

      在生活中,大到公司小到個(gè)人,競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)處不在的,那在做營(yíng)銷的過(guò)程中也可以利用激發(fā)競(jìng)爭(zhēng)這種方式。激發(fā)競(jìng)爭(zhēng)的方式:

      1、利益爭(zhēng)奪

      在策劃活動(dòng)的時(shí)候,給用戶足夠多、足夠有吸引力的東西,讓用戶通過(guò)競(jìng)爭(zhēng),最后勝利的人獲得獎(jiǎng)品。

      2、排名機(jī)制

      每個(gè)人都希望自己的是勝者,能夠在排行榜上名列前茅,當(dāng)用戶看到自己的排名比較靠后,就會(huì)激起好勝心從而主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)。

      3、炫耀攀比

      比如淘寶推出的“年度賬單”活動(dòng)、網(wǎng)易云音樂(lè)推出的“年度歌單”活動(dòng)…這就是利用炫耀和攀比讓用戶主動(dòng)分享。

       

      02

      趣味互動(dòng)
      常見(jiàn)的3種形式

       

      一個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目,不僅要做好線下線上活動(dòng)場(chǎng)景中的信息溝通,以及活動(dòng)場(chǎng)景之外媒介廣告的投放,還要能讓用戶主動(dòng)地去進(jìn)行傳播。
       

      圖片

      在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,所有的營(yíng)銷活動(dòng)都越來(lái)越注重之間的互動(dòng),增強(qiáng)用戶的參與感。趣味互動(dòng)的營(yíng)銷方式,就是提升用戶參與感的很好方法。

       

      1、游戲互動(dòng)

      人都有好玩的心,在活動(dòng)中加入有趣的游戲,不僅能夠增強(qiáng)品牌與用戶之間的距離,還能讓活動(dòng)得到廣泛的傳播。

       

      比如:味全每日 C 為了拉動(dòng)冬季的銷量,推出了一種包裝叫做拼字瓶,也就是說(shuō)每個(gè)瓶子上有不同的字。本來(lái)是想讓大家拼出一些像“新年好、發(fā)紅包、求溫暖”之類的話,但是沒(méi)想到卻引發(fā)了腦洞大開(kāi)的用戶玩起了拼字游戲,出現(xiàn)了“新年多發(fā)福、大姨媽別抵抗”等奇葩的效果。很多用戶也會(huì)拍照發(fā)到社交平臺(tái),吸引了很多人的關(guān)注,進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)影響力。

       

      2、抽簽測(cè)試

      抽簽它反映的是人類希望了解未來(lái)的強(qiáng)烈的渴求,這種類型的活動(dòng)傳播速度很快,用戶都是愿意主動(dòng)進(jìn)行分享的。

       

      3、內(nèi)容互動(dòng)

      比如跟帖互動(dòng)、書(shū)評(píng)活動(dòng)等,用戶根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)交流,提升用戶的參與感。


       

      03

      情感共鳴

       

      在策劃營(yíng)銷活動(dòng)的時(shí)候,如果能夠激發(fā)用戶的情感共鳴,那么不但能夠得到好的傳播效果,而且能夠樹(shù)立良好的品牌形象。

      比如新世相發(fā)起的“四小時(shí)逃離北上廣”活動(dòng),引起了各大社交平臺(tái)用戶的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā),但是活動(dòng)的名額非常有限,用戶們也知道自己并不能真正參加到這場(chǎng)活動(dòng)。那為什么大家還愿意紛紛轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈呢?

      就是因?yàn)檫@個(gè)活動(dòng)激發(fā)了現(xiàn)在上班族群體的壓抑的情緒,“逃離北上廣”這個(gè)主題可以很好的作為他們的宣泄口,所以都會(huì)愿意去分享和轉(zhuǎn)發(fā)。

       

      04

      傳播路徑

      首先你要了解活動(dòng)的傳播路徑,分為線上、線下兩個(gè)部分。

      圖片

       

      一、線上渠道

      內(nèi)部渠道還有一種說(shuō)法,叫做官方渠道,就是利用公司內(nèi)部資源和自有的渠道進(jìn)行推廣。

      1、官網(wǎng)站內(nèi)推廣

      2、官方媒體為活動(dòng)打頭炮官方微博運(yùn)營(yíng)、官方微信公眾號(hào)

      3、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)、點(diǎn)贊送禮等活動(dòng)

       

      二、線下部分

      1、海報(bào)、門(mén)型展架、X展架

      2、宣傳單(宣傳單一定要發(fā)到位,是一個(gè)很大的引流入口)

      3、戶外廣告(戶外LED、燈箱、公交車站牌)

      4、樓層貼、餐廳貼(這個(gè)一般適用于比較長(zhǎng)期的廣告宣傳)

      5、小禮品(礦泉水標(biāo)、紙巾…可以在網(wǎng)上定制,成本低廉)

       

      單一的宣傳途徑無(wú)法保證效果,所有的宣傳途徑都應(yīng)該相互結(jié)合起來(lái),采用組合拳的方式去做宣傳。

      總結(jié)來(lái)說(shuō),甲方想要線下活動(dòng)效果好,那么你就要掌握這7層傳播效果。

      圖片

      覆蓋活動(dòng)全流程策略對(duì)比案例分析,解決理論與實(shí)際脫離問(wèn)題,帶你重新認(rèn)知活動(dòng),深入了解活動(dòng)行業(yè)底層邏輯。

      本文轉(zhuǎn)發(fā)黑貓會(huì)

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