展會活動策劃品牌系統(tǒng)實施中應(yīng)注的事項
發(fā)表于：2018/7/3 10:10:58來源：瀏覽次一)制定品牌戰(zhàn)略
要培育品牌展會活動策劃，首要的一點就是經(jīng)營者 與管理者要樹立牢團的品牌觀念認識到走品牌現(xiàn)代化的道路才是會展業(yè)持線健康發(fā)展的唯途徑,并從場館的設(shè)計主題的選擇 展會的規(guī)劃、展會的組織與管理等具體方面來實施會展業(yè)的品牌化戰(zhàn)略。
(二)提升品牌質(zhì)量
這主要從展會的硬件和軟件兩個方面人手。會展的硬件設(shè)施是影響品牌質(zhì)量的一個重要因素，國際上著名的品牌展覽會中所使用的設(shè)備也往往是最先進的。因此，要實現(xiàn)展會品牌質(zhì)的飛躍，要求會展公司加大投人，不失時機地更新展會的硬件設(shè)備。會展的軟件服務(wù)一方面要求會展企業(yè)加大專業(yè)人才的引進力度，另一方面會展企業(yè)應(yīng)積極加人國際性的會展組織，以實現(xiàn)展會服務(wù)與國際接軌。
(三)拓展品牌空間
會展品牌的拓展空間具有三維性，即時間空間和價值。時間是指品牌的影響力隨著時間的延續(xù)而不斷發(fā)散和擴張。般來說， 展會延續(xù)時間越長則參展商與參觀商之間的交流就越充分，展會的效果就越顯著。國外的展會延續(xù)時間大約有十來天，而我國的展會往往只有三、五天時間，這對于會展品牌的拓展是遠遠不夠的。空間指品牌在地域上的擴張。德國漢諾威展覽公司就通過在上海舉辦的漢諾威辦公自動化展(CE-BLL),成功地邁出了向中國擴張的第步。價值則指品牌作為會展企業(yè)的無形資產(chǎn),其經(jīng)濟價值是可以增加的，品牌價值的提升實際上也是為會展業(yè)品牌在時間和空間上的拓展創(chuàng)造條件。
(四)打造網(wǎng)絡(luò)品牌
如今，網(wǎng)絡(luò)已日益成為人們生活中的第二空間，會展業(yè)應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)的信息資源優(yōu)勢，在現(xiàn)實世界之外打造出知名的會展網(wǎng)絡(luò)品牌。網(wǎng)絡(luò)品牌的建立主要從企業(yè)網(wǎng)絡(luò)形象塑造網(wǎng)絡(luò)限會的建設(shè)以及開展網(wǎng)絡(luò)營銷等方面進行。要借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢開發(fā)出形象、生動、交互性能良好、功能強大的網(wǎng)絡(luò)展會平臺。
同時，在網(wǎng)絡(luò)世界，品牌的推廣可以通過多種渠道實現(xiàn)。其一，將網(wǎng)絡(luò)資源登陸到國內(nèi)外知名的搜索引擎上，便于人們建立相關(guān)的鏈接。對于這種專業(yè)性比較強的行業(yè)來說，該方式可能是較為有效的。其二，與網(wǎng)民開展互動型的公關(guān)活動同樣可以達到品牌推廣的目的。
