好的廣告效果同樣可以不花錢
發(fā)表于：2018/7/3 10:21:47來源：瀏覽次產(chǎn)品和服務(wù)如何不花錢可以做到好的廣告－－自傳播！
自傳播就是充分利用產(chǎn)品本身和社交網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)低成本的營銷。
自傳播就如網(wǎng)絡(luò)“病毒”一般，是利用現(xiàn)有的人際關(guān)系，社交網(wǎng)絡(luò)或者其他渠道，讓營銷的信息像像“病毒”一樣不斷的自我復(fù)制，從而在短時間內(nèi)，低成本的傳播到成千上萬的受眾。
從原理上進，自傳播就是實現(xiàn)不斷自我復(fù)制，讓“產(chǎn)品或服務(wù)本身具有病毒性”，這才是關(guān)鍵。
首先是因為病毒營銷這個術(shù)語的中心詞“營銷”，會讓人感覺“病毒營銷”僅僅是對既有營銷方法的一種改良，而忽視了“讓產(chǎn)品本身具有病毒性”才是病毒營銷的關(guān)鍵。Uber增長團隊的 Adrew Chen對此有深刻的認識，他在“ ViralMarketing Is Not A Marketing Strategy”一文中指出，“病毒營銷并非只是一種營銷策略，相反，應(yīng)該作為產(chǎn)品體驗的關(guān)鍵部分，在最開始就設(shè)計到產(chǎn)品當(dāng)中”。其次，在國內(nèi)大部分商業(yè)實踐和用戶的印象當(dāng)中，病毒營銷通常與那些博眼球甚至?xí)媳娙櫟臓I銷活動關(guān)聯(lián)在一起，有難登大雅之堂之嫌，這
其實是對病毒營銷片面的理解或者者誤讀。我們使用“自傳播”詞，就是在倡導(dǎo)大家把著眼點更多地放在產(chǎn)品上，如何挖掘產(chǎn)品的潛力讓產(chǎn)品本身具有自傳播的能力。在此基礎(chǔ)上，才會利用一些技巧和方法，
自傳播的核心是激發(fā)分享行為，想方設(shè)法讓用戶在接觸到營銷活動或者使用產(chǎn)品時，被其中的自傳播機制擊中，從而分享給其他人。換句話說，給營銷活動和產(chǎn)品體驗當(dāng)中植入自傳播基因，唯一且終極目的就是激發(fā)分享。
當(dāng)我們策劃活動的時候，不管是開業(yè)慶典策劃，還是產(chǎn)品發(fā)布會的新品營銷會，新品推薦會時，我們在文案策劃當(dāng)中就要把自傳播的元素融入到整個策劃活動當(dāng)中去，其中的好的體驗，好的創(chuàng)意亮點，不一樣的慶典現(xiàn)場布置，新穎的發(fā)布會場景及創(chuàng)意展示和模式等等，目的就是植入自傳播基因，激發(fā)別人分享到各種社交平臺，自媒體平臺。如朋友圈，微博等。
如：有一個場開業(yè)慶典活動有一個以前都沒有出現(xiàn)過的創(chuàng)意亮點，受眾都會自動拍攝分享到朋友圈當(dāng)中給自己的朋友們看，當(dāng)這目的一旦達成就形成了自傳播的目的，同時，重要的一點，你所傳播出去的活動亮點一定是帶著企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的清晰呈現(xiàn)。這就要一個專來的策劃公司，在整場活動當(dāng)中和每一個細節(jié)，都要恰到好處的融入企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的信息，像種子一樣散在每一個環(huán)節(jié)當(dāng)中，當(dāng)傳播出去的信息，能夠把自己的產(chǎn)品或服務(wù)在受眾的了解中不單要受眾清晰的感知到，還能在受眾記憶中生根發(fā)芽，這是自傳播的目的。
